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编导专业的广告文案怎么写

时间:2019-08-29 阅读:84

欢迎各位同学进入今天的编导艺考培训班知识大讲堂,每天一点编导专业的干货知识让你每日都进步,广告片文案写作,广告策划与创意作为编导艺考中广告导演策划的重要考试板块,已经有越来越多的高校都会考到这一部分的内容,那么如何进行文案的创作与写作?而且很多的艺考培训机构中并没有很多老师从事过相应的行业,也没有丰富的经历。在明确广告创意之后,接着要用文字把广告创意具体的叙述出来,供广告主、广告公司与制作公司交流沟通领会,这就涉及广告片文案写作,广告片文案,包括广告片文案脚本,分镜头脚本以及效果图,一般由广告公司承担。

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接下来我们就要具体的讲一讲广告篇文案写作的要求。

第一要理解广告主题与创意,了解目标受众。在动笔写作之前,要深入理解广告片的主题,诉求,定位以及创意,只有这样写作才能够事半功倍,否则盲目写作不得要领,难以达到理想的效果。与此同时,文案创作者还要了解目标消费者的心理以及消费特点,考虑广告片的目标受众,要站在目标受众,目标消费者的角度来进行写作,考虑到他们的接受心理特点,用适合他们接受的语言来写作。

第二,要考虑时间限制,语言要简洁易懂。对于广告片的时长长短一般都限制在一分钟以内,因此写作时一定要有强烈的时间意识,控制好文案的长度,与此同时要惜语如金,多用短句短语,句子要精炼。应为广告是视听节目的复合体,所以广告语言要通俗易懂,要多用口语,少用书面语言,多用双音节词,少用单音节词,多用单音字,避免用多音字等等。所以这些做法的目的都是让受众容易听懂看懂。

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第三,要运用蒙太奇思维,把握好深化节奏。在进行广告文案写作时,要运用蒙太奇思维,知道什么内容配什么画面,能想象出画面的具体形象以及要传达的广告信息,要控制好声音与画面的节奏,以体现整部广告片的节奏。要做好声音画面与屏幕文字的有机结合,以突出广告主题,表现广告创意。编导艺考培训蒙太奇是最基本的知识,大家应该都会了吧。

第四,要综合运用多种传播符号,提高传播效果。